АЛЕКСЕЙ СИТНИКОВ \ КАК СОЗДАТЬ СВОЙ БРЕНД

В моем третьем интервью с Алексеем Ситниковым — профессором, дважды доктором наук, автором книги «Karmalogic» — мы затронем тему бренда.

Что такое бренд компании и бренд личности?

Мы рассмотрели это понятие на примере… Собак. Да-да! Алексей всегда придумывает очень интересные оригинальные аналогии, поэтому мне так нравится с ним общаться.

Так вот, заводя собаку мы «очеловечиваем» её, чего делать категорически нельзя.

Также мы «очеловечиваем» неживые объекты, описывая их с точки зрения собственных реакций.

Мы оцениваем бренды как оцениваем личности, с точки зрения внутренних ощущений, с распознаванием образа и ожидаемого наполнения.

Поведение человека достаточно иррационально, и «считав» его, можно создать привязку к определенному бренду. В этом помогают слова-«дескрипторы».

Вы удивитесь, но Алексей «подслушивает» их везде. В разговоре обычных людей, на рынке, слушая как продавец убеждает покупателя, и что тот отвечает, читая форумы в интернете. Выбирая «дескрипторы» для описания бренда, он узнает, какими словами о нём говорят обычные люди, какие характеристики им важны.

После исследований, если не появляется новых характеристик, проводится глубокий анализ, и создается то описание бренда, которое будет точно отвечать запросам покупателей.

#АЛЕКСЕЙСИТНИКОВ
#ВИКТОРИЯПЕЧЕНКИНА #БРЕНД #ИНТЕРВЬЮ #БИЗНЕС #БИЗНЕС2021 #Ситников #ИсторияБизнеса #Трансформатор

Подытожу. Важное в создании бренда это:
1) Дескрипторы
2) Семантический анализ
3) Корреляционный анализ
4) Факторный анализ

Как именно это работает и что важно учитывать в создании бренда как компании, так и личности, смотрите в моем новом интервью с Алексеем Ситниковым»

Таймкоды:

01:46 что такое бренд личности и бренд компании
03:15 о роли статусов на примере собачьей стаи
08:14 почему люди очеловечивают вещи
10:57 мы оцениваем бренды как оцениваем характеры людей
11:29 как считать восприятие Вашего бренда
12:48 в чем проблема соцопросов
15:53 методы: как выяснить бессознательное человека
20:42 о факторном анализе
22:28 5-мерное пространство человеческой оценки
23:45 как занять 100% своего рынка
25:46 как строить маркетинговый план и рекламный бюджет
29:50 быть вне рынка и получить 100% покупателей
32:33 как понять, нужно ли Вашему бренду человеческое лицо
35:07 лицо бренда: мужчина или женщина?
36:45 мир начал думать по-женски
38:45 у компаний, создающих смыслы — женское мышление

Подпишитесь на наши Соц.Сети
https://www.instagram.com/pechenkinavictoria/
https://www.facebook.com/pechenkinavictoria

Большая информация про путешествия тут --)
https://www.instagram.com/jsp_business_travel/